去欧洲旅行或留学的小伙伴对于瑞安航空一定不会陌生吧。

笔者今年夏天在欧洲旅行时曾购买过瑞安航空的航班。

△笔者购买的机票。因埃特纳火山喷发取消，笔者本人买票去墨西拿，从墨西拿坐卧铺回罗马


这家欧洲的廉航公司多次在足球领域以毒舌的方式刷存在感。

本周中的意甲第9轮，尤文图斯主场0-2不敌热那亚，延续了整体的低迷状态。

赛后，瑞安航空意大利分部的官方社媒转发了尤文俱乐部的赛果播报并附文（意大利语）调侃：“尤文图斯正在成为新的曼联。“等于直接把尤文图斯、曼联两家俱乐部得罪个遍。

尤文图斯和曼联不是第一个中招的俱乐部，热刺、皇马也相继中招。

本赛季英超第二轮，热刺主场0比2不敌纽卡斯尔联，遭遇开局两连败。当时的中国球迷曾调侃热刺花最多的钱，挨最毒的打。

瑞安航空官方社媒马上发布了一条调侃热刺的推文，图片是一只公鸡脚踩足球（来自热刺队徽），并附上简短的配文：“今日热刺”。

不仅球队中招过，球员被瑞安航空毒舌式调侃的也不胜枚举。例如切尔西门将罗伯特桑切斯和五届金球奖得主C罗。

英超首轮，切尔西客场3-2险胜富勒姆。罗伯特-桑切斯表现不如人意。看热闹不嫌事大的瑞安航空直接向切尔西推荐自家吉祥物担任门将。

C罗本年度也有过两次被瑞安航空毒舌的经历。

利雅得胜利夺得沙特联赛冠军，C罗发文庆祝，瑞安航空转发后就直接问C罗没有队友吗？

世界杯后，瑞安航空转发C罗的报道并附文：0世界杯vs0世界杯。很显然，瑞安航空戳中了C罗的痛点。

那么，瑞安航空为什么屡屡在欧洲的足球领域用这种毒舌的方式出圈呢？这就和瑞安的营销策略有着密切关系。

众所周知，瑞安航空的核心区域是欧洲。

1997年，欧盟“开放天空”政策全面放开。根据这一政策，航空公司可以更自由地在欧洲内部开通航线。瑞安航空借此快速扩张，并于同年在都柏林和纳斯达克上市。

目前，瑞安航空的航线几乎遍布整个欧洲。瑞安航空能够盈利，跟超大的市场规模是分不开的。

欧洲是世界足球的中心，足球又是最受欧洲人欢迎的体育赛事。

球迷群体，恰恰是瑞安航空最主要的目标。欧洲杯、欧冠重大对决、欧洲各大联赛都是瑞安航空借此增开航线的契机。

足球赛事的争议片段，恰恰是瑞安最好的营销方式。

例如2024年欧洲杯期间，瑞安航空开通了400多条前往德国的航班。

联赛期间，瑞安航空同样会通过增加航班，服务于远征军。

△卡利亚里飞往米兰（11.21，卡利亚里客场挑战科莫，科莫距离米兰很近）的航班

瑞安航空的这一营销，恰恰迎合了最年轻的球迷群体。足球圈里，争议就是流量。一条社媒动态，几乎0成本。但这一0成本的动态，却可以换来极高的曝光度。同时，瑞安航空借此立了这样的人设：嘴很损的网友。

那么，瑞安航空有没有毒舌”翻车“的经历呢？答案是肯定的。瑞安航空嘲讽尤文、切尔西时也常被反怼航班延误、座位挤、收费多、服务差。

嘲讽C罗0世界杯时，有网友使用符文：0客服服务vs0客服服务（坐过瑞安的小伙伴应该心有体会）。

所谓翻车，对于瑞安航空来说并不是什么大事，相反，他们持续利用足球的争议作为流量池，博取流量的方式营销，也是他们低成本营销的策略。