北京时间10月27日，东鹏饮料集团、蒙牛乳业等品牌方发布官方声明，宣布终止与姆巴佩的全部合作。

据大象新闻报道，李振武律师对各品牌方的解约进行了解读，李振武律师表示，此次解约其实就是触发了代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。

这类条款的逻辑其实也很简单：品牌花钱买的，不只是一张脸、一个名气，是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空了。放到这个案子里，触及民族感情，往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形，实务中基本没有太大争议，不存在品牌违约的空间。

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