黄蜂首席营销官泰瑞尔-柯克汉姆在3月正式上任，他此前担任大十二联盟首位首席营销官，并在底特律活塞做了两个赛季的品牌和营销战略副总裁。他的职责涵盖品牌战略、营销、零售、球迷互动和比赛呈现，他希望进一步在黄蜂品牌中体现夏洛特这座城市的身份。

柯克汉姆来自纽约长岛，自称“篮球迷”，能细数黄蜂队史：从建队，到1993年阿隆佐-莫宁对阵凯尔特人投中锁定系列赛胜利的一球，再到肯巴-沃克时期、黄蜂队名回归，以及艾尔-杰弗森和马文-威廉姆斯的岁月。他说：“阿隆佐-莫宁对阵凯尔特人的那一球。那是童年的记忆，我记得在纽约的家里看那场比赛就像昨天一样。”

柯克汉姆的家人过去做卡车运输和农场摊位生意，他年少时几个夏天走遍北卡罗来纳州，表亲如今住在夏洛特西区。他说：“卡罗来纳一直亲近可爱。”他表示，告诉表亲自己要来夏洛特时，对方声音里的语调让他难忘，称这是梦想成真，也是他和妻子长期渴望的市场。

在活塞任职期间，柯克汉姆参与打造了借鉴底特律城市文化的营销活动，包括致敬罗莎-帕克斯、乔-路易斯和玛雅-安杰卢的推广活动，与说唱歌手大肖恩合作，以及受90年代情景喜剧《马丁》启发的商品系列；活塞还通过SHOP313与当地艺术家、创意人士和企业合作。

来到夏洛特后，柯克汉姆参观明特博物馆和哈维-B-甘特中心等当地博物馆，收集人物、地点和事件的视频与照片，希望融入球队营销。他说：“每个城市都有自己的故事需要被解锁。对我来说，我坚信如果你不属于它，你就不能身处其中。”

柯克汉姆表示希望加强与黄蜂及山猫旧将的关系，寻找机会请他们回来。黄蜂将在2028-29赛季迎来建队40周年。他说：“我是一个激进的营销者。我喜欢推动边界。”他提到会在零售和内容机会上加大协作力度，同时兼顾传统与非传统媒体渠道，以接触新的受众。

黄蜂此前发布了关于北卡罗来纳州戈尔兹伯勒人科比-怀特的47分钟纪录片，这是柯克汉姆推崇的故事讲述方式的最新例子。球队还将启用新的训练设施，拥有年轻的所有权集团和管理层，阵容围绕有潜力的年轻核心保持灵活性。