J2的磐田喜悦启动了一项可说是前所未有的新式周边销售。那是一款超越俱乐部与球迷关系、还把当地也拉进来的“三赢”创意商品。

对球迷来说，俱乐部周边是放大应援快乐的必备品；对俱乐部来说，也能带来热情支持和重要收入。不过，磐田这次推出的新产品，轻松打破了这种常识。 它的真身竟然是“磐田喜悦米”。 顾名思义，这是俱乐部官方的“大米”，但绝不只是简单印上队徽而已，其中凝聚着俱乐部想大力支持当地农业和饮食文化的强烈热情与用心。 装在以天蓝色为基调、印有精美队徽的袋子里的，当然是产自磐田市当地的米“欢喜之风”（2公斤版和5公斤版）。这是一款让人吃完后也绝对想留着的、货真价实的“出色俱乐部周边”。

更难得的是，这款磐田米的部分销售收入将捐作球队强化资金。每天在餐桌上品尝当地大米，就能和俱乐部一起支持整个社区。俱乐部官网也写道：“希望磐田喜悦融入日常生活，让许多人彼此联结，并为当地带来新的笑容”，突出其扎根社区的理念。 通过日本人每天都会吃到的主食，重新挖掘当地魅力的这个划时代项目，很快就在社交媒体上引来球迷惊叹和称赞。 “大米!?!? 太厉害了” “想尝尝磐田米” “这也太让人羡慕了……!” “磐田喜悦连大米周边都做出来了，太厉害了” “球迷生意真是越来越停不下来了” “还能纳入故乡纳税！！太赞了！” “认真说，这大概最能促进本地生产本地消费。” 目前，磐田喜悦正为重返J1展开激烈争夺。球队希望借此填饱当地人的胃，也获得更多热情支持，进一步筑起稳固的实力。