在 2026/27 赛季欧洲五大联赛中，金融服务行业是胸前赞助与袖管赞助签约数量最多的赛道；科技行业的胸前赞助签约数实现翻倍；阿迪达斯进一步拉开和其他球衣供应商的差距，袖管赞助的签约总量也有所上升。英超迎来首个比赛日球衣胸前禁止博彩赞助的赛季，这一规则为其他行业品牌腾出了胸前广告席位，而博彩品牌则转向袖管广告以及其他赞助资源。SportBusiness《2026 欧洲赞助报告》显示，2025 年欧洲体育赞助市场规模达到 205 亿欧元，足球是资本重点投放的领域之一。本文延续 Football Benchmark 此前的研究，分析 2026/27 赛季球衣供应商分布、赞助行业结构的变化。

球衣供应商：阿迪达斯进一步拉开领先优势

阿迪达斯在五大联赛进一步扩大优势：96 家参赛俱乐部里，有 26 家由阿迪达斯供货，上赛季为 23 家，新增合作俱乐部包括朗斯、科隆与莱切。

Hummel是合作俱乐部数量增幅最大的球衣品牌，合作球队从 5 支上涨至 9 支。伯恩茅斯、勒阿弗尔是新增签约球队；考文垂、帕德博恩、马拉加则是原有合作球队成功升级，带动数量上涨。

耐克升至第二位，合作俱乐部由 13 支增至 14 支；彪马合作球队从 15 支下滑至 11 支。阿迪达斯、耐克、彪马三家合计为 96 队中的 51 支提供球衣，占据略超半数市场份额。

在按公开年合作金额排序的十大球衣装备合同里，三家头部品牌集中度更高：阿迪达斯占 6 份、耐克 3 份、彪马 1 份。巴萨、皇马、曼城、曼联的球衣装备合同，公开年价值均超过 1 亿欧元。

胸前主赞助：金融服务与科技赛道持续攻城略地

金融服务巩固了自己五大联赛第一大胸前赞助赛道的地位：签约数量从 2025/26 赛季的 15 份升至 2026/27 赛季 21 份。交通、旅行与旅游行业以 13 份紧随其后；建筑地产 11 份；科技行业增长亮眼，签约数从 5 份翻倍至 10 份。

本次统计覆盖 94 家俱乐部、98 份胸前赞助合同（部分俱乐部拥有多个胸前主赞助商），统计时桑德兰与塞维利亚暂未敲定胸前赞助商。最大结构性变化来自博彩游戏行业：胸前赞助从 14 份锐减至 4 份，根源就是英超本赛季正式落地的禁令 —— 比赛球衣胸前不再允许博彩广告，俱乐部只能寻找其他行业替代赞助商。

Ampere Analysis 数据显示：8 支英超球队用总价值 7500 万英镑的新胸前赞助，替换掉原先合计 6700 万英镑的博彩胸前广告，全英超胸前赞助总收入在 2026/27 赛季上涨 8%，达到 4.44 亿英镑。在高价值合同梯队，航空品牌包揽五大联赛价值最高 5 份胸前赞助里的 4 席：阿联酋航空（皇马、阿森纳）、伊蒂哈德航空（曼城）、卡塔尔航空（巴黎圣日耳曼）。

袖管赞助：市场持续扩容，行业结构迥异

五大联赛袖管赞助合同从 76 份增长至 85 份，金融服务同样是袖管赞助第一大行业，共 22 份；工业品紧随其后，10 份；汽车行业由 6 份升至 8 份；建筑地产由 4 份增至 7 份。另有 16 份合同归入 “其他” 类别，分散在 12 个赛道，每个赛道 1–2 单，包含专业商务服务、食品、电商、能源公用事业等。

博彩游戏的袖管赞助从 6 份增加到 9 份，在英格兰赛场，袖管成为博彩品牌留住赞助席位的替代方案。典型例子：埃弗顿原胸前主赞助商 Stake 转移至袖管。Ampere Analysis 数据：博彩品牌现在占到英超袖管赞助总投入的 20%，上赛季仅 3%。科技行业则呈现反向趋势：袖管赞助由 8 份降到 3 份，但胸前赞助翻倍至 10 份。

新入局玩家与赞助赛道重构

我们在 5 月的文章里就提到：禁令会给新行业打开入场窗口，博彩品牌大概率转向其他赞助资产。2026/27 赛季的赞助签约印证了这个判断，同时五大联赛袖管赞助整体扩容。哪些行业会在足球赞助里长期站稳脚跟？下一批主力赞助商又会来自哪里？