哥伦比亚大学经济学教授哈维尔·萨拉-马丁近日做客一档电台节目，抛出一则重磅消息。据《每日体育报》披露，他透露曾有一位耐克高管私下向他承认，让巴萨小将亚马尔从指缝中溜走，是这家公司近几十年来犯下的“最严重错误”。

这番话出炉的时机颇为微妙，耐克正处在多事之秋。最新市场数据显示，这家运动品牌巨头的处境令人担忧：18年来首次被剔除出标准普尔100指数（该指数用于衡量美国市值最高且流动性最强的公司）；年营收相比2023-2024财年创纪录的514亿美元缩水近50亿美元；股价更是自高位暴跌77%。

萨拉-马丁感叹，耐克眼下的这场大滑坡堪称灾难，谁都没有预料到；要知道就在不久前，它还是全球最受尊敬的运动服饰公司。

在他看来，与亚马尔擦肩而过属于战略层面的重大失策。当时耐克并非不想留人，却只打算把这位少年放进“球星群”里当配角——在公司的排兵布阵中，姆巴佩和维尼修斯才是核心。阿迪达斯则看准时机，许诺给他“绝对主角”的待遇，最终亚马尔转投阿迪。据悉球员本人对这个决定非常满意，认为这是他职业生涯中做得最正确的选择。

在球星代言上“看走眼”之外，萨拉-马丁认为耐克还犯了两个致命的经营错误。头一个是盲目推进“去中间商化”：前任CEO约翰·多纳霍曾力推一项“天才计划”，削减对Foot Locker这类大型零售商的供货，转而主攻官方直营。本意是省掉中间商赚的那道差价，结果却发现，单件利润虽然上去了，零售渠道的覆盖却丢了，总销量大幅下滑，得不偿失。

第二个错误是创新停滞。耐克近年来过于依赖经典款式，在运动科技的研发上有所松懈，等于把空间让给了竞争对手。