比赛只有90分钟，但留给球迷的记忆往往更久。K联赛宣传实务人员围绕内容、危机管理和AI时代的信息设计展开学习。

韩国职业足球联盟于9月30日至10月1日，在首尔广场和SpaceShare举办了2026年第2次“K联赛学院”PR课程。

本次课程共有韩国职业足球联盟和K联赛各俱乐部约60名宣传、沟通负责人参加，重点放在了解变化中的媒体环境和宣传趋势，提升一线实务能力。

第一天，KBS《纪录片3日》导演刘京贤以“纪录片如何制造球迷？”为主题授课。刘京贤围绕“比比赛更久留在人们记忆里的故事，内容无限竞争时代”这一话题，分享了如何把围绕比赛、球员和球迷的故事发展成内容，以及能够吸引关注、形成共鸣的内容特点。

随后，企业宣传研究院本部长李周亨以“改变走势的危机管理与沟通”为主题授课。他结合案例，分析了宣传过程中可能出现的危机，并说明了不同情境下应考虑的应对要点。

之后，韩国职业足球联盟转播事业组和宣传组分别分享了主要工作议题，并与到场人员就K联赛现场所需的转播与宣传实务交换意见。

第二天，大学内日中心长洪胜宇以“2026值得关注的趋势和趋势发掘法”为主题，讲解了变化中的社会与消费者动向，以及发现新趋势的方法。

接着，Message House代表李重大以“让AI信任并引用的GEO设计”为主题，介绍了生成式AI带来的信息搜索环境变化，以及相应的内容设计方法。

韩国职业足球联盟表示，除本次PR课程外，自2013年起一直持续运营“K联赛学院”，为K联赛成员提升能力。韩国职业足球联盟还称，今后将继续通过反映最新趋势的课程和俱乐部之间的案例分享，提高K联赛宣传实务人员在一线可直接运用的专业能力。