据《MyDaily》记者卢灿赫报道，李刚仁被评价为正在扮演马德里竞技品牌大使的角色。

西班牙《阿斯报》29日（以下均为韩国时间）报道称：“在国际比赛日期间，马竞球员大多分散在世界各地。远东地区有韩国球星、也是马竞宣传大使的李刚仁。”

由临时主帅罗伯托-莫雷诺率领的韩国队，28日晚8点在首尔世界杯体育场举行的与乌拉圭热身赛中1比4落败。李刚仁首发出任右路攻击手，打满全场。

韩国上半场就丢了3球。第13分钟，达尔文-努涅斯率先破门；第27分钟，乔治安-德-阿拉斯凯塔再下一城；第43分钟，金玟哉还送出了一记乌龙球。

下半场第17分钟，球队又被努涅斯头球破门；第35分钟，韩国队扳回一球，李刚仁送出助攻。李刚仁在右路送出传中，孙兴慜一脚触球完成射门得分。

当天看台上，有不少身穿马德里竞技球衣的球迷被拍到。《阿斯报》写道：“马竞如今已经完全扎根韩国。看台上挤满了马竞球衣。”

该报接着解释称：“马竞在签下李刚仁时就知道，他们得到的不只是一个出色的球员，还会收获一位媒体和社交媒体偶像、一位品牌大使，以及推动球衣销售的人物。”

实际上，李刚仁官宣加盟后，俱乐部社媒浏览量和球衣销量都迅速上涨。李刚仁今夏加盟马竞后已出场8次，打进2球并送出1次助攻。