记者：像布斯克茨一样，拉菲尼亚和佩德里因不会营销而吃亏 记者乔安-卡涅特在《每日体育报》撰写了有关金球奖的专栏。 贝林厄姆、库巴西、库库雷利亚、登贝莱、路易斯·迪亚斯、B费、哈兰德、阿什拉夫、凯恩、克瓦拉茨赫利亚、亚马尔、姆巴佩、梅西、劳塔罗、罗德里、维尼修斯…… 这份金球奖30人候选名单，我反复读了好几遍，才敢确认这不是什么“假新闻”：佩德里和拉菲尼亚竟然双双落选了。 每个人心中都有自己的偏好，但在我看来，这份名单里有些名字实在让人费解。比如B费，他在曼联已经沉寂了好几个赛季，在国家队也表现平平，却依然在榜。这倒不是说他没实力——如果只论天赋，梅西恐怕能一直领奖领到退休——问题在于，过去这一年，他的个人表现和团队成就，显然没法跟巴萨这两位核心球员相比（巴萨是西甲冠军，且队中拥有多位顶级赛事的优胜者）。 为金球奖生气其实挺没必要的。这份名单是由《法国足球》和《队报》的编辑部拟定的，反映的是他们的主观喜好。虽然大家都说足球是集体运动，个人奖项没那么重要，但咱们得承认：金球奖的影响力确实大。 巴萨两名大将的缺席，对比皇马球员的大面积入选（哪怕皇马在某些赛事中表现并不理想），说明了一个残酷的现实：除了球员的个人实力和年度表现，评选背后还有一个关键因素——营销。 佩德里和拉菲尼亚似乎继承了布斯克茨的“体质”：职业生涯一直被低估，直到快退役了才被公认为史上最佳后腰之一。这就是缺乏营销的后果。 相比之下，营销的力量是巨大的。作为皇马的新招牌，姆巴佩已经开始为自己造势了。不可否认，他是当今足坛最顶尖的得分手，进球数据和荣誉簿就是他的底气。他能拿奖吗？当然可能，这全看那一百多位评委的个人喜好。 但话说回来，如果评委们最终真的选了姆巴佩，而忽视了像亚马尔或克瓦拉茨赫利亚这样表现惊艳的天才，那他们可能会被历史记住——记住他们是如何在投票时“厚此薄彼”的。 说到底，在这些专业记者的投票箱里，球员的“推广能力”往往和他们的球技一样重要。