近日，据法国媒体报道，法国一支职业足球俱乐部正在尝试用一种全新的方式改变球迷的观赛体验：将传统的季票功能直接融入俱乐部官方围巾，让一条围巾同时成为球迷进入球场的“门票”。

这支球队是法乙第戎足球俱乐部。作为法国勃艮第地区的代表性球队，第戎最近一次征战法甲是在2020-21赛季。今年夏天，俱乐部推出了一项颇具创新性的举措，将传统季票功能直接整合进俱乐部围巾之中。

当地时间上周五，社交媒体上出现了现场视频。视频显示，在2026-27赛季首个主场比赛中，第戎球迷手持俱乐部围巾，将围巾靠近检票设备进行扫描，随后便可以进入可容纳1.55万人的加斯顿-热拉尔球场。

第戎新赛季首个主场比赛的对手是波城FC，最终第戎主场0-1不敌对手。不过，相比比赛结果，球迷如何拿着一条围巾进入球场，显然成为当天更受关注的话题。

这套系统究竟是如何运作的？

第戎在最初公布这项计划时表示，俱乐部将在围巾内部植入NFC芯片。

NFC，即“近场通信”技术，是一种短距离无线通信技术，可以让两台设备在相距几厘米的情况下进行数据交换。如今，这项技术已经广泛应用于非接触式支付，例如手机刷卡、银行卡感应支付等。

第戎俱乐部表示：“这项创新是俱乐部希望实现球迷体验现代化，同时进一步强化第戎看台视觉形象的一部分。”

换句话说，第戎希望让球迷手中的围巾不再只是一件用来表达球队归属感的周边商品，而是成为连接球迷与俱乐部数字化服务的重要载体。

这项计划由第戎与票务及活动技术公司Weezevent共同推动。值得一提的是，第戎俱乐部主席皮埃尔-亨利·德巴隆本人正是Weezevent的首席执行官及联合创始人。

德巴隆此前在社交媒体上介绍这项计划时表示，这些围巾将成为“球迷归属感和自豪感的象征”，同时也是一张“可以通过安检和闸机的门票”，甚至还可以成为球场内消费饮料的“电子钱包”。

目前，第戎推出的是红色俱乐部主题围巾。围巾上带有一个小型棕色刺绣徽章，徽章上印有第戎俱乐部标志性的猫头鹰图案，而NFC芯片就隐藏在这块刺绣徽章下方。

球迷进入球场时，只需要将围巾上的棕色徽章靠近检票闸机，即可完成身份识别并进入球场。

第戎方面表示，在2026-27赛季，通过围巾进入球场将成为球迷的“首选”入场方式，因为这种方式能够提供“快速且便捷的入场体验”。

购买季票后，第戎球迷会通过电子邮件收到一个二维码。球迷可以使用二维码领取属于自己的专属围巾，并将围巾与个人线上会员账户进行绑定。

而这个线上账户还与球场内的无现金支付系统相连接。也就是说，这条围巾未来不仅可以承担“门票”的功能，还能够与球迷在球场内的消费体系联系起来。

从某种意义上来说，第戎正在尝试把传统的季票、俱乐部周边产品、数字会员身份以及球场消费功能，全部整合到一条围巾上。

第戎是第一个这么做的俱乐部吗？

如果从法国足球的角度来看，第戎确实是首个采用这种方式的俱乐部。

但放眼全球，这种创新并非完全没有先例。

2022年，德甲科隆曾经在一场对阵AC米兰的季前热身赛中测试过基于围巾的入场系统。

科隆当时同样在围巾中植入了NFC芯片，球迷不仅可以通过围巾进入球场，还可以用手机扫描围巾中的NFC芯片，获取额外的数字内容，例如赛前视频等。

此后，瑞士俱乐部圣加仑进一步将这种模式长期化。

负责该系统整合的科技平台ZATAP当时表示，圣加仑成为“第一家以围巾形式提供赛季会员资格的体育俱乐部”。

圣加仑的系统还加入了类似游戏化的功能。球迷可以通过参加比赛以及其他俱乐部相关活动来获得积分和徽章。

在那个赛季结束时，积分最高的球迷还能够获得下一赛季的一张免费季票。

因此，围巾在这种模式下已经不仅仅是一件球迷周边商品，而逐渐成为连接实体球场和数字会员体系的入口。

NFC技术早已被用于体育场景

事实上，NFC技术被用于体育产业并不是一件新鲜事。

早在2022年，一项名为“Jersey Pay”的项目就曾在墨西哥投入使用。该系统允许墨西哥球迷在球衣中植入NFC芯片，从而在阿兹特克体育场内购买科罗娜啤酒时进行非接触式支付。

同年，巴西米内罗竞技也曾在俱乐部球衣中加入NFC芯片。

球迷可以通过球衣上的芯片进行消费，同时访问俱乐部提供的数字内容。

从这些案例来看，NFC正在逐渐成为职业体育连接实体商品、球迷身份、票务系统、消费场景以及数字内容的一种技术工具。

而第戎此次的做法，则进一步把这种技术应用到了“季票+球迷围巾”这一更加直观的场景之中。

对于球迷而言，他们拿着进入球场的已经不再是一张容易丢失的纸质票或者一张单纯的电子票，而是一件可以长期使用、同时具有俱乐部文化象征意义的实体物品。

对于俱乐部而言，这种模式则意味着传统周边产品拥有了更多功能，也让球迷从购买季票的那一刻开始，就进入了一个更加完整的数字化会员体系。

第戎虽然只是法国第一家尝试这种模式的足球俱乐部，但随着数字票务、无现金支付和智能穿戴技术不断发展，“一件球迷周边产品同时承担门票、会员卡和支付工具”等模式，或许会在未来被更多体育俱乐部采用。