C罗周一晚含泪告别世界杯，葡萄牙足协在场内外同时开启新时代。

直到上周日，外界仍不确定41岁的C罗是否真的参加最后一届世界杯，但他在葡萄牙赛前发布会上亲口确认。至于他何时以及如何正式告别葡萄牙7号球衣，目前尚无定论。

两年后2028年欧洲杯在英伦三岛开赛时，C罗将年满43岁。尽管NFL传奇四分卫汤姆-布雷迪45岁才退役，C罗的身体保养也极其出色，但两年后他仍担任主力前锋的可能性似乎不大。

C罗一旦离开，将对葡萄牙场内外产生巨大震动。这位为国家队攻入146球的球员，长期以来都是葡萄牙队的门面——本届世界杯葡萄牙止步16强、0-1负于西班牙期间，他仍出现在所有宣传材料最显眼的位置。C罗在社媒拥有超过10亿粉丝，是地球上关注度最高的人；正如耐克所知，他是球衣销量和社媒互动的发动机。过去20多年，葡萄牙足协一直试图利用这一优势。

本届世界杯主要在美国举行——全球最大的商业市场，根据里斯本大学2023年报告，美国有超过130万葡萄牙裔人口——葡萄牙足协因此拥有完美条件来营销其最宝贵的资产。

主管这一工作的若昂-梅代罗斯-卡多佐，担任葡萄牙足协首席营销与商务官刚过一年。不出所料，足协高层在制定今夏商业计划时，原本就打算借助C罗的声望。卡多佐在迈阿密举行的葡萄牙足球峰会上表示：“从一开始，我们在思考策略、活动和激活计划时，就与C罗团队保持了一致。如果不利用这一点就太蠢了。他是全球最顶尖的品牌之一，我指的是包括所有品牌在内。美国市场不仅对葡萄牙足协有吸引力，对他个人的‘CR7’品牌也同样重要。”

一方面，卡多佐很幸运拥有C罗作为任何活动的门面——毕竟利雅得胜利前锋的覆盖力无人可比。但另一方面，他还要与其他25名葡萄牙球员合作，就像球场上一样，在依靠C罗声望和推动其他球员之间找到平衡并不容易。卡多佐补充道：“我们与C罗团队100%透明，他的团队也会给我们反馈，因为他也能从与葡萄牙足协的合作中获益。关键是找到正确的平衡。”他解释称，当葡萄牙足协面对全球受众时，必须利用C罗的品牌并放大其效应，但在国内市场上则不太需要打C罗牌。“如果我在跟核心受众对话，也许不需要频繁使用C罗。我还有年轻一代需要培养。我们在这方面并不费力。”

C罗最终退役将使葡萄牙足协面临一个有趣的十字路口。尽管男足成年队不乏出色球员——比如努诺-门德斯、维蒂尼亚、布鲁诺-费尔南德斯——但队中没有其他人能像C罗那样跨越足球本身的影响力。卡多佐坚称，无论C罗在场上还是场下，他都会与葡萄牙足协保持紧密关系。当被问及C罗是否会在2030年西班牙、葡萄牙和摩洛哥世界杯上担任葡萄牙大使时，卡多佐说：“我100%确定他会在2030年发挥角色，毫无疑问。而且不只是与葡萄牙足协，而是与整个葡萄牙国家。”当被问到葡萄牙足协是否会考虑退役C罗的7号球衣时，卡多佐未直接表态：“那是政治和制度层面的事，我不知道我们主席是否想过。我可能有商业上的兴趣，但这远远超出了那个层面，所以不便评论。”

那么葡萄牙足协如何应对一位全球超级巨星退役的损失？卡多佐认为，当C罗真的退役时，重点将是营销他与国家队关系的新阶段。“他是下一个葡萄牙传奇。我们在本届世界杯期间重新启动了‘葡萄牙传奇’计划，与‘访问葡萄牙’品牌一起进行活动，也许C罗会成为其中一部分。也许他离开球场后仍能为葡萄牙足协和他自己打开商业机会。当他做出决定时，我们已经准备好实施他的品牌与葡萄牙足协品牌连接的下一步。”

卡多佐指出，葡萄牙足协不需要与C罗划清界限，并强调足协与国家队球员之间的联系将把他们带入新时代。但要想达到C罗在流行文化中的跨界影响力几乎不可能。卡多佐说，做比较“对所有人都不公平”。“我们可以把梅西也算进来。当我们讨论梅西和C罗时，我们讨论的很可能是历史上最有影响力的人。C罗是地球上关注度最高的人。我们无法将其他任何人与此相提并论，所以在这个意义上，不会有任何人能取代他的角色。”

葡萄牙足球峰会由葡萄牙足协组织，将于9月23日至25日在奥埃拉什举行，汇聚足球商业、领导力和未来发展的顶尖声音。《The Athletic》是官方国际媒体合作伙伴。