对于全世界的商业品牌而言，世界杯无疑是最具营销价值的舞台之一。每逢“世界杯年”，各大品牌都想抓住这一流量窗口，纷纷将自身与足球运动紧密联结。而在互联网时代，推出与世界杯主题相关的广告片，无疑是最具传播效力与情感共鸣的选择之一。

从上世纪九十年代至今，许多知名品牌都推出过自己的世界杯广告。有的邀请一众足球明星出镜代言，有的通过炫酷的足球场景来拉近与球迷的距离，还有的干脆将自己的广告拍成一部或一个系列的“足球微电影”。

我相信，每一位球迷心中都有让自己记忆深刻的广告画面。而这篇文章将盘点那些经典的世界杯广告，回顾它们如何通过镜头与故事，向我们展现独属于世界杯的魅力。

耐克——墙（1994）

耐克可以说是最早开始拍摄创意类足球广告的体育品牌之一，1994年正值美国世界杯举行，而耐克公司也才处于一个拓展足球领域影响力的阶段，于是他们便在当年推出了一则名为“The Wall”的广告短片。

短片中有一颗足球会依次飞过埃菲尔铁塔、勃兰登堡门、大本钟、伦敦塔桥等地，每到一处都会飞到一面印有足球明星身影和名字的墙上，与其进行动态互动，出现的球星有坎通纳、米夏埃尔·舒尔茨、马尔蒂尼、伊恩·赖特、罗马里奥、贝贝托、坎波斯等人。这些球星都会在自己的墙上通过攻门的形式将球传到下一处地点，最终球砸在坎波斯的墙上，并砸出了耐克的标志。

这则短片只有40秒的时长，特效与画面略显粗糙，而且没有任何对话和背景音乐，但却凭借球星画面与多国地标建筑吸引了观众的眼球，而它也可以算是世界杯广告的先驱。

耐克——机场（1998）

1998年法国世界杯开始前，耐克邀请了世界杯卫冕冠军巴西队为他们拍摄了一则名为“Airport”的广告短片，罗马里奥、罗纳尔多、德尼尔森、罗伯特·卡洛斯、儒尼尼奥、泽·罗伯托、莱昂纳多、里瓦尔多等球星在片中悉数亮相。

在这则短片中，巴西队因飞机延误而滞留机场，罗纳尔多从包中拿出足球来玩耍以消磨时间，其他巴西队球员很快也加入其中，他们带球穿过人群，突破安保的防守，在巴西名曲《Mas Que Nada》的伴奏下，机场俨然变成了桑巴足球的表演舞台，坐在即将起飞的飞机上的坎通纳也看到了这有趣的场景。

短片结尾是独属于罗纳尔多的个人秀，他在机场内连过数人后来到一处登机口前，将其视为球门并将球射出，但球却击中了登机口右侧的隔离柱，仿佛在球场上击中门柱一般，罗纳尔多和“观众们”无不流露出遗憾的神情。

在后来的世界杯赛场上，罗纳尔多打出优异表现帮助巴西队打进决赛，但他却在决赛前几个小时突发抽搐，这严重影响了他在决赛中的发挥，巴西队最终0-3不敌东道主法国，没能卫冕成功。而如果我们带着这样的结果再回看耐克这则短片，除了欣赏球员们精湛的球技和舒缓的音乐外，其本来只是略带幽默的结局又多了一丝神秘的色彩。

耐克——铁笼蝎斗系列（2002）

在连续两届世界杯都有制作广告后，耐克在2002年又为球迷们献上了更加精彩的足球短片。这年的短片名称是“Secret Tournament”，又称为“Scorpion KO”。

世界顶尖的足球运动员齐聚在一艘油轮上，参加一场秘密的笼式足球锦标赛。此前连续出演过多部耐克短片的法国名宿坎通纳是本次比赛的主持人，他向众球星说明了赛事的唯一一项规则：一球定胜负。

广告中共有24名球星出场，他们三三组队分成了八支队伍，然后两两匹配进行单场淘汰赛。八支队伍的队名和成员分别是：

三重意式浓缩队（Triple Espresso）——亨利、托蒂、中田英寿

一触无解队（The Onetouchables）——维埃拉、范尼斯特鲁伊、斯科尔斯

疯狂公牛队（Toros Locos）——永贝里、萨维奥拉、路易斯·恩里克

三头地狱犬队（Cerberus）——埃德加·戴维斯、图拉姆、维尔托德

龙卷风队（Os Tornados）——菲戈、罗伯托·卡洛斯、罗纳尔多

首尔放克兄弟队（Funk Seoul Brothers）——德尼尔森、罗纳尔迪尼奥、薛琦铉

万事顺利队（Tutto Benne）——卡纳瓦罗、罗西基、里奥·费迪南德

烈火队（Equipo del Fuego）——克劳迪奥·洛佩斯、门迭塔、克雷斯波

为了保证真实感，广告中呈现的大部分内容都是实拍的，球员们确实在笼式场地内进行了比赛，球场内的绝大多数过程与结果都是即兴发挥的产物，只是有些快速切换的画面是由替身演员完成的——球星们的档期并不能保证他们每次都能出现在片场。但这并没有影响成片的效果，我们在广告中看到了许多精彩的花式技巧与射门，球星们的表演也充满张力，即使已经过去了二十多年，这则短片依然能让人看得津津有味。

这场铁笼蝎斗的最终赢家，是由亨利、托蒂和中田英寿组成的三重意式浓缩队，他们战胜了由菲戈、罗伯托·卡洛斯、罗纳尔多组成的龙卷风队。托蒂在开球前蹲下系鞋带，分散了罗纳尔多的注意力，随后亨利在球被投进球场的瞬间踩着托蒂的后背高高跃起头球攻门，罗伯托·卡洛斯没能阻止皮球飞进球门，龙卷风队因此“转瞬即输”——这个充满戏剧性的结局也是广告中唯一一个有剧本的桥段。

由于涉及的球员和比赛众多，“铁笼蝎斗”除了一支3分钟的长片和一支1分钟的精华集锦外，每场对决还配有独立的短片（时长30秒至1分钟不等），其中包含更多比赛细节与球星特写镜头。

另外决赛也有另一个版本，意式浓缩队与龙卷风队会离开铁笼，在船舱底部进行一场100球定胜负的对决。而这次对决的胜者是龙卷风队，但代价是船体被他们打裂漏水了，游轮因此沉没，好在球星们顺利逃了出来。

耐克——美丽足球系列（2006）

2006年德国世界杯前，耐克又推出了名为“Joga Bonito”的系列足球广告，他们拍摄了多部短片，其中有以巴西和葡萄牙为主题的，也有以鲁尼、C罗、伊布等球员为主题的，风格均与1998年的“机场”类似，在轻松的氛围中展现球星们精妙的足球技巧。

该系列最出名的当属于2005年10月发布的罗纳尔迪尼奥个人短片，片中的小罗先是坐在训练场上，换上了耐克的新球鞋，随后从场边开始颠球，一路颠到了禁区弧顶附近并衔接到射门，接着他连续四脚射门都精准地打中横梁，并且球每次都弹回到了他所在的位置，整个过程中小罗都没有让球落地，最后他又将球颠至边线附近后才算结束表演。