据TA报道，英格兰球星帕尔默此次无缘世界杯，导致可口可乐、耐克等赞助商集体翻车。

4月22日，可口可乐官宣称，签下帕尔默将“深化可口可乐对Z世代与广大足球受众的长期布局”。这份声明还再次提及世界杯，称这位切尔西与英格兰双料前锋“将作为可口可乐世界杯长期官方合作的一部分，参与本届赛事周边的品牌推广；目前他在赛场内外的影响力仍在持续上升”。

然而到了5月底，这份与碳酸饮料巨头的合作却彻底陷入了尴尬。帕尔默落选了图赫尔执教的英格兰队美加墨世界杯26人大名单，直接让可口可乐陷入了被动局面。

国际体育营销机构Synergy前负责人蒂姆·克劳点评表示：“核心问题在于曝光度大幅缩水。你本来指望这份代言资源能站在世界杯的赛场上，结果他根本没去，自然就没法借他的赛场表现和世界杯热度实现营销转化。这等于砍掉了大量营销抓手，迫使品牌不得不调整整体思路。那些原本计划好的、等他在世界杯上踢出彩、或者打进制胜球后立刻上线的内容，肯定会被搁置。”

因帕尔默世界杯落选陷入被动的不只有可口可乐。他还和耐克、博柏利、Beats耳机、舒耐、Boohoo等品牌签有合作协议。

耐克本月推出了众星云集的广告大片《打破剧本（Rip the Script）》，帕尔默是片中唯一的英格兰球员，同框的还有姆巴佩、维尼修斯、哈兰德、C罗等顶级球星。尽管图赫尔没有征召帕尔默，耐克依然决定在这条6分钟的广告中保留他的全部镜头。短片里，帕尔默身着英格兰20号球衣，和说唱歌手Central Cee一同出现在冰雪背景中。

帕尔默还出镜了联合利华旗下止汗露品牌蕊娜（英国市场名为舒耐）的广告，宣传语是“永远不会让你失望”。

不过两周前博柏利推出的《好运动》广告中，并没有帕尔默的身影。耐人寻味的是，入选了世界杯大名单的英格兰队友赖斯和埃泽，均在这支广告中出镜。