国际足联表示，2026年世界杯期间，部分比赛画面将通过抖音海外版进行直播。国际足联希望借助这一合作，以更贴近球迷的方式呈现赛事内容，进一步拉近球迷与世界杯之间的距离。

国际足联周四宣布，今年夏天起，世界杯比赛的部分视频片段将通过抖音海外版进行实时播出。国际足联与这一以短视频为核心的社交媒体平台达成合作，合作将持续至2026年底，目标是通过更“易于共鸣的视角”，让球迷“更接近比赛现场”。

除比赛片段直播外，国际足联还表示，将向部分创作者开放新闻发布会和训练课的拍摄与参与权限，用于制作面向球迷的相关内容。抖音海外版全球内容负责人表示，用户在观看平台上的体育内容后，收看赛事直播的可能性将提高42%。同时，平台还将提供比赛门票相关信息，并上线包括滤镜、贴纸在内的“游戏化功能”，以增强球迷互动和参与度。

国际足联秘书长马蒂亚斯-格拉夫斯特伦表示：“这是一项具有创新性和创造力的合作，它将以前所未有的方式把全球更多球迷与世界杯连接起来，让球迷走到幕后，比以往任何时候都更接近赛场。随着足球不断发展，并团结越来越多的人，足球的传播和推广方式也应当随之进化。”

本届世界杯将由美国、墨西哥和加拿大联合举办，参赛球队数量将扩军至48支。美国总统特朗普在其首个任期内曾因国家安全问题表示，希望禁止抖音海外版。2024年，美国国会通过相关立法，两党议员认为该应用可能对美国民众构成勒索风险，或对选举产生影响。不过，在去年12月，抖音海外版首席执行官宣布，公司已签署一项协议，并获得特朗普认可。特朗普当时表示，自己正在“拯救”这一应用。

抖音海外版在2021年宣布其全球用户规模达到10亿。此前，该平台已多次与体育赛事展开合作，其中包括2023年女足世界杯，这是其与国际足联的首次官方合作。赛事进行期间，官方话题标签浏览量达到18亿次，同时平台也引入了精选创作者参与内容制作，并实现内容变现。此外，抖音海外版还曾与伯恩利女足、女足欧洲杯、世俱杯以及孟加拉国女足超级联赛展开合作。在足球之外，该平台还宣布与男子职业网球巡回赛以及美国职业高尔夫巡回赛建立合作关系。