[SPORTALKOREA] 金庆泰记者= 孙兴慜踏上美职联（MLS）赛场后，连客场也能吸引大批观众，展现出强大的票房号召力。当地俱乐部正全力把来看他的“一次性观众”转化为“长期忠实球迷”。

美国体育商业媒体《前台体育（FOS）》6日（韩国时间）聚焦孙兴慜的影响力和经济效应，称“洛杉矶FC的客场比赛已经被来看托特纳姆热刺和韩国传奇球员的球迷占满了。究竟能否把这些人变成真正的MLS球迷？”

此前，孙兴慜在去年8月离开托特纳姆热刺FC，转会加盟洛杉矶FC。曾在英超赛场成长为“世界级”球星的孙兴慜登陆美国后，当地涌来大量想要亲眼看他的球迷，场面十分火爆。

“韩国人效应”也随之放大。洛杉矶FC所在的洛杉矶约有32万名韩裔居民，是韩国海外最大社区所在地。这样的地理和文化背景带来了巨大的商业协同效应，许多韩国企业争相与洛杉矶FC签约合作，创造了可观的经济回报。

球场内的气氛同样火热。身穿韩国国家队球衣来到现场的当地球迷保罗·吴在接受《FOS》采访时说：“孙兴慜让我为自己是韩国人感到非常自豪。”他还表示：“他真的是一名非常出色的球员，品格也很好。我能真切感受到他对球迷的爱。”

孙兴慜在托特纳姆热刺时期并肩作战、还担任过队长组成员的洛里，如今也在洛杉矶FC效力，这同样为票房加了分。两位传奇重逢勾起了遍布美国各地的热刺球迷的怀旧情绪，也带动他们成群结队去看客场比赛。

不过，MLS各队真正的难题才刚开始。关键在于，如何把只是为了看孙兴慜这位超级球星而来到球场的一次性观众，转化为各队的“长期忠实球迷”。《FOS》指出，MLS各队的市场和票务部门正面临一项任务：既要利用孙兴慜的巨星效应，又要把此前对足球并不感兴趣的首次到场观众，变成忠诚的支持者。

事实上，各队已经开始围绕孙兴慜展开营销。华盛顿联票务总监杰克·卢卡斯在对阵洛杉矶FC前，联系了当地多个韩国文化团体。票务部门向当地韩裔教会等机构提供了包含对洛杉矶FC比赛和9月俱乐部内部活动“信仰与家庭之夜”门票的两场套票，借此吸引韩国球迷持续进场。

卢卡斯说：“我们把这看作进入俱乐部的过程。希望来到球场感受氛围的人，先再来看一场，接着看两三场，最后通过部分赛季票成为正式赛季票会员，踏上这条‘升级通道’。”

去年10月主场迎战洛杉矶FC的纽约城FC也采取了类似做法。纽约城副总裁兼市场总监洛伦·斯克里马透露，俱乐部团体销售团队联系了韩国领事馆，试图对接皇后区及周边的韩裔组织。比赛在花旗球场举行，球场紧邻皇后区的韩裔社区。俱乐部还把这场比赛定为“亚太裔文化遗产之夜”，并邀请韩裔儿童合唱团在赛前和中场奏唱国歌。

斯克里马说：“通过这些大牌球员，我们有了一个绝佳机会去吸引那些原本甚至不会考虑现场看球的人。我们的任务就是拿出足够有吸引力、足够有影响力的安排，让他们愿意再回到球场。”

不过，在吸引新球迷和避免替客队造势之间，也必须把握好分寸。纽约城在今年3月主场对阵迈阿密国际CF时，就曾不同于其他俱乐部，拒绝了销售梅西相关商品的机会。斯克里马强调：“我们很明确，绝不会去支持客队。最重要的是，我们来到这里是为了提升外界对纽约城的关注和球迷基础。”

尽管俱乐部不断努力，老球迷的看法却并不单一。纽约城球迷看台上的铁杆支持者希默斯·科菲，谈到了为了看孙兴慜而涌入花旗球场的大批观众时的真实感受。

科菲说：“这么多人来当然是件好事，但我们需要的是愿意为‘我们这支球队’而来的人。如果今天第一次来的球迷下次还能再来，并为我们加油，那当然很好。”不过，他的语气仍然带着怀疑。

他说：“梅西来到MLS时，所有人都说他会推动联赛发展，但我在这里从没遇到过一个人说‘我是为了看梅西才开始来纽约城比赛的’。”这番话也流露出他对超级球星效应能否真正转化为本地俱乐部球迷基础的失望。