Rivista Undici专栏

去看一场大俱乐部的比赛正变得越来越昂贵。英超票价高不可攀、一票难求，西班牙豪门场场爆满且价格离谱，意大利的国际米兰和AC米兰票价也在持续上涨——在这样的背景下，高水平足球正把中产阶级也排除在外。巴黎对此同样心知肚明：在巴黎看一场巴黎圣日耳曼的比赛，已经成了一件可望而不可即的事。于是，许多人、尤其是年轻人，开始倾心于法国首都的第二支、或许也是更具历史底蕴的球队——巴黎FC。

据《队报》报道，巴黎FC在看台上似乎也找到了一个大致稳定的规模：首个主场对阵尼斯时有略多于1.6万名观众，对阵里昂和斯特拉斯堡的比赛则约有1.7万人。促成这一增长的原因之一，还包括一座在接待条件和观赛视野上都明显优于旧沙莱蒂球场的球场。如今常来让-布安球场的观众中，有相当一部分人此前都关注过巴黎圣日耳曼，之后才选择了这位邻居。说服他们的主要是更亲民的票价和更轻松的氛围，这种氛围能够呈现出巴黎足球的另一种形象。

此外，似乎还有一个更偏政治性的因素促成了这部分观众的转移。巴黎圣日耳曼选择允许展示支持巴勒斯坦的横幅，这让一些犹太社区的成员疏远了该俱乐部。巴黎FC通过自身对客户群的内部分析、去年冬天益普索/BVA/法国职业足球联盟的调查以及赛后发放的问卷所收集的数据，都印证了这一趋势：让-布安球场的观众主要由巴黎市及其郊区的居民构成。

约7800名季票持有者中有92%住在法兰西岛大区，而单场购票者的这一比例则降至74%至80%之间。代表性最强的区域是首都周边第一圈郊区，40%的季票持有者来自那里。其次是巴黎市本身，占28%，再其次是更远的外围郊区，占25%。考虑到球场距离，上塞纳省是观众最多的省份，这并不令人意外。在巴黎市内部，也是西部街区占主导，尤其是第15、第16和第17区，它们都靠近让-布安球场。

不过，俱乐部也保留着一部分来自巴黎东部和南部的历史性观众，尤其是第11区和第13区，这些区域与巴黎FC的起源和传统息息相关。据俱乐部估算，观众平均居住在距球场24公里处，而整个法甲的场均这一距离为82公里。这一数据说明了俱乐部与本地之间深厚的根基——至少目前如此。

不过，对观众的分析仍处于初期阶段。巴黎FC刚刚聘用了一位专员，负责发展客户认知这一板块。与此同时，初步数据勾勒出的是一群相对年轻的球迷形象：季票持有者的平均年龄为38岁，而单场购票者的平均年龄则降至34至36岁之间。另一个值得注意的数据与家庭有关：在本赛季首个主场比赛时接受采访的观众中，有44%是带着孩子一起来看球的，这也得益于比赛安排在下午15点或17点的开球时间。

只要在开球前到让-布安球场周边走一走，就能感受到这种氛围。球场前广场上组织的活动有助于营造一种被定义为「适合家庭」的体验，这似乎也促成了更年轻、更多元观众的到来。

「这是一个家庭式的环境，但也是大众化的，也就是说，我们能够吸引那些过去不习惯来球场的人」，巴黎FC总经理让-马克-加洛解释道。「目前我们并不针对某一特定人群：每个人都能找到自己想要的东西。除了季票持有者之外，我们看到观众在不断更替，这也得益于非常亲民的票价。我们非常高兴能在让-布安，我们希望保持这种紧凑、几乎受保护的氛围。」

因此，目标不仅仅是坐满球场，而是构建一种可辨识的身份。在一座由巴黎圣日耳曼主导的城市里——这家俱乐部习惯于国际舞台，并有着公认的全球雄心——巴黎FC试图开辟一个不同的空间：更贴近本地、更亲民，也能够吸引那些直到不久前还只是偶尔以观众身份接触足球的人。