2026年7月20日，西班牙赢得了世界杯冠军，如果这个时候有人说亚马尔会赢得2026年金球奖，那简直是天方夜谭。因为彼时我认为金球奖已经是哈里凯恩的囊中之物了，二者同为前锋在个人数据上难以相提并论，尤其亚马尔在世界杯上的表现堪堪只算得是庸中佼佼。

然而到了10月，很多人开始认为亚马尔定会赢得金球奖，因为著名预测网站Polymarket显示亚马尔获奖的概率为44%已经超过凯恩了。仔细分析24/25赛季的金球奖情况，连我也开始相信了——虽然8、9月发生的一切，从规则上并不会对金球奖的评选有任何影响，因为这段时间已经不在评奖周期。

凯恩到底差在哪？怎么可能会输？我们不妨看看24/25赛季亚马尔是怎么赢拉菲尼亚的。

如果仅看金球奖的评奖标准，24/25赛季拉菲尼亚赛季38球23助、欧冠射手王+助攻王、西甲MVP、西超杯MVP；亚马尔仅有21球23助，尽管欧国联表现不俗也无法将二人差距抹平。拉菲尼亚毫无疑问应在金球奖排名中位于亚马尔之前，最终却仅排在金球奖第5。亚马尔赫然在第二名，仅次于登贝莱，为何？无外乎三点：

1、亚马尔踢得好看

不能否认的是，亚马尔是梅西和内马尔的后继者，球踢得那叫一个漂亮，方言叫“盘儿亮条儿顺”。虽然拉菲尼亚更有“内涵”，但是亚马尔拿球的“姿色”实在是让人难以忘怀。有些评委就喜欢这样的球员——单打独斗破密防，个人能力创奇迹，球队的战术核心，有成为足球符号的潜质。

这一点凯恩和拉菲尼亚一样，踢球完全不如亚马尔花哨好看，冰冷的进球机器。

2、巴萨的抉择

亚马尔7岁进入拉玛西亚，12岁就被认为是下一代的当家球星并重点培养，15岁被哈维提拔至一线队，17岁成为球队核心（足坛历史中成为头牌最年轻的），身价2亿世界第一，巴萨围绕他打造体系。而拉菲尼亚不过是外地来的“打工仔”。亲疏有别，巴萨选择支持亚马尔竞争金球奖完全可以理解，而且金球奖的策略上俱乐部亮出态度避免记者分票是相当明智的。公开的支持强行给外界灌输了亚马尔>拉菲尼亚的印象，再加上媒体的煽风点火或许真的起到了改变投票结果的作用。

巴萨的影响力和资本运作自然不是拉菲尼亚个人所能相比，自然会有媒体记者会顺势而为。不可否认，拜仁在竞技层面完全不逊色于巴萨，但是在足球层面的影响力，拜仁和巴萨还不在一个等级——这就是平台差距。

3、传奇故事与巨星效应

金球奖的“拉票”在我看来和投资学一样。听说当时孙正义只是听马云讲了10分钟的电商故事，就下定决心投资2000万美元，后来就有了阿里巴巴。顶级的投资人未必喜欢财报上数字的冰冷，却愿意为一个动人的故事买单。

这100个金球奖评委的名字和单位只要花几分钟都能在网上搜到，对于拥有巨大人脉资源的豪门巨擘来说，联系到他们简直轻而易举。

想象一下这样的场景，门德斯通过人脉联系到了某小国记者小明，小明老师虽然在足球领域很专业，但他更多看英超，少看西甲，更多看美洲杯，少看欧洲杯，所以对于亚马尔并不算熟悉。在这位评委眼中个人表现远超过集体荣誉，世界杯表现是重中之重。两人在一家三星米其林吃饭。期间，门德斯引人入胜地向小明老师讲述了亚马尔天才少年的传奇故事，又声情并茂地将小明老师带入了西班牙超级杯决赛国家德比的现场。愉快的晚餐结束后，门德斯把亚马尔的集锦录像送给小明老师，希望小明老师可以慎重考虑金球奖的投票顺序。

小明老师回家看了亚马尔在球场上风驰电掣般的过人，依稀看到了梅西和内马尔的模样，这个18岁的小家伙未来不可限量，而凯恩已经是垂垂老矣。于是他改变了投票顺序——这虽然是杜撰的，但似乎又非常符合情理，且并不违规。

至于门德斯是否有带一盒扁豆馅儿的月饼，我们不得而知。也许没人送月饼，也许人人都送月饼。

罗梅罗在采访中谈到金球奖：“一旦梅西决定退役，我们金球奖会颁给谁？——肯定是最会营销的那个，现在都看商业价值。”当时，亚马尔在CIES估值中超过4亿欧元，是第二名姆巴佩的2倍还多，凯恩如何能比？

金球奖标准

其实25/26赛季的亚马尔比24/25赛季表现要差了不少：关键比赛（22场10球4助）稍逊于24/25赛季，在顶级对决中的表现（15场1球1助）更是差距巨大。

注1：关键比赛指欧冠淘汰赛+赛季末晋级欧冠区的西甲对手比赛+国王杯和西超杯的半决赛及决赛+世界杯+欧国联淘汰赛；

注2：顶级对决指与欧洲顶级俱乐部和国家队的比赛（俱乐部包括皇马、马竞、国米、拜仁、多特、切尔西、巴黎；国家队包括荷兰、法国、葡萄牙、比利时、阿根廷、乌拉圭）

那么考虑金球奖将个人表现与决定性发挥作为第一标准，亚马尔实在难以与凯恩抗衡，毕竟凯恩有73个进球，几乎是亚马尔的3倍，而且凯恩在欧冠和世界杯的表现实在也相当出色。

结语

从2010年开始分析金球奖，只有2013年预测错了。我依然认为25/26金球奖得主应该属于凯恩。亚马尔以后将赢得多次金球奖，甚至本赛季只踢了11场，亚马尔就已经提前锁定26/27金球奖了。