[《体育首尔》| 金容一记者] 12日在日本东京繁华街涩谷区一家体育酒吧举行的“K联赛日国际观赛派对”，集中体现了韩国职业足球联盟推动K联赛品牌全球化的坚定意志。

今年迎来第二年的观赛派对，由职业足球联盟主办，日本韩国文化院和Flatfootball赞助。

这项去年首次举办的活动，旨在扩大海外K联赛球迷群体，并与当地媒体和足球界人士交流，今年进一步升级。去年是为了确认日本当地球迷的关注度和需求、搭建接触点的起点；今年则围绕去年确认的成果，通过抽签邀请了包括球迷和媒体人士在内的100余人，安排了定制化活动。

当天正值“2026 하나银行K联赛1”第29轮首尔FC对阵全北现代的比赛举行，穿着两队球衣的日本球迷热烈助威。首尔球迷在克里马拉梅开二度帮助球队2-1取胜后也发出欢呼。

朝日新闻、共同通信等日本主流媒体以及J联赛相关人士也到场，与K联赛方面交流。此外，曾效力首尔的高萩洋次郎以嘉宾身份出席，与球迷见面，分享了自己在K联赛的经历和幕后故事。

韩国职业足球联盟海外事业组组长金敏珠表示：“我们不仅想面向球迷做B2C营销，还希望在日本市场业内人士之间提升K联赛的认知度，并发掘未来的商业合作机会，进一步加强B2B网络。”

K联赛全球化的海外事业，2019年的转播权销售成为重要跳板。职业联盟经过招标，选定转播权分销商Sports Radar为版权方，并签下5年合约。次年，受新冠疫情影响，欧洲主要联赛相继停摆，K联赛却成为全球首个开赛的联赛，因而受到关注。2020年5月8日全北对水原的比赛，成为K联赛1首轮的揭幕战，当时6场比赛的全球观众数达到1554万7000人。那一年，K联赛把转播权卖到了43个国家。此后，职业联盟还推出了面向海外观众的K联赛专属OTT平台“K联赛TV”，持续推进相关尝试。

去年，联盟又新设海外事业组，加快全球化步伐。本赛季，K联赛已向包括越南、泰国在内的16个国家播出。没有转播权的国家，也能通过“K联赛TV”观看全部比赛。

观赛派对也是这一全球化方向的一部分。金组长解释说：“K联赛的海外事业，不只是把联赛曝光到海外，更重要的是在目标国家建立球迷基础，并打造能通过线上线下多种方式消费内容的环境。”他还补充道：“从中长期来看，我们希望把这些工作连接到当地合作伙伴关系或新的商业机会，建立起同时提升联赛、俱乐部和球员价值的良性循环结构。”

职业联盟今后不仅会继续举办观赛派对，还计划研究与各国文化相融合的内容，借助K联赛品牌拓宽接点。