新赛季（26/27赛季）开始，英超各球队的球衣广告将迎来新的变化。本赛季开始，博彩公司的标志将不被允许出现在球衣正面。

今天我们来浅谈一下博彩公司与球衣广告。

惊堂木一拍，我们开讲。

球衣赞助商——从电视禁播到数百万英镑的交易

20 世纪 70 年代末，英格兰的足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但球衣胸前赞助却遭到包括英足总在内的来自各方的抵制，尤其是来自电视转播公司的抵制。他们的逻辑是这样的，球衣胸前印上某个商业公司的广告，就相当于免费在电视上做宣传，这相当于免费广告。

王小乖：不就是电视台赚不了广告费了嘛！

完全正确！

英格兰的足球俱乐部在想尽办法增加收入来源，但是在足球传播主要依靠电视、报纸、广播的年代，他们也只好忍气吞声。

在俱乐部锲而不舍的努力下，英格兰足球总会和英格兰足球联赛在 1979-80 赛季开始前做出了让步，但电视转播的比赛和所有杯赛仍然必须移除赞助商的标志。

王小乖：这也叫让步？好吧，起码电视不转播的比赛，可以有赞助商的标志。

埃弗顿创造了英格兰联赛的历史，丹麦肉罐头公司 Hafnia 成为第一个出现在球衣上的赞助商，几天后，利物浦也与日本电子公司日立签约成为赞助商。

到 1983-84 赛季，电视转播不可以出现赞助商标志的禁令被取消。

禁令取消后，当时的主要赞助商由 JVC、松下、先锋和夏普等新兴电子公司主导。

当时得益于全球化的快速发展，日本的经济在高速增长，甚至喊出了买下美国的口号！

王小乖：明治维新之后，日本为什么总是隔一段时间就喊出惊动全世界的口号。然后就是被人胖揍一顿，继续咬牙艰苦奋斗，取得成绩后继续做出找死的行为，再被狠狠收拾一顿，如此往复！

这可能是因为日本被大海包围，形成比较封闭的地理环境，铸就了比较喜欢自虐的性格！

好了好了，我们言归正传。

在 1992-93 赛季英超联赛成立的第一个赛季，22 支球队中有 9 支拥有科技赞助商，其中 5 支来自日本公司。其中，十家赞助商都位于英国，其中七家距离俱乐部不到100英里，四家不到10英里。有一家俱乐部，温布尔登俱乐部，整个赛季都没有球衣赞助商。

英超92/93赛季，各球队球衣赞助商

如今，只有四支球队拥有英国赞助商。其中三支球队的总部设在伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。现在只有伊普斯维奇有一家本地公司，Halo 公司位于 12 英里外的斯托马克特。

如今，我们可能需要在搜索引擎中输入公司名称，才能发现它们是做什么的，以及它们来自哪里。无论是美国科技公司骁龙（Snapdragon）、南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。

到 20 世纪 90 年代中期，大约三分之一的俱乐部都得到了酒类品牌的赞助。

随着时间的推移，这种合作关系逐渐结束，埃弗顿与泰国品牌 Chang 的合作是 2016-17 赛季的最后一场啤酒赞助。

真正的变化发生在 2005 年的《赌博法》颁布之后，该法案赋予博彩公司更大的自由，允许他们将自己的名字印在足球衫的正面。

博彩赞助的爆发始于 2006 年，当时托特纳姆热刺队与在线游戏和赌场平台 Mansion 签订了一份价值 3400 万英镑的四年合约，创下了纪录。

2019 年，托特纳姆热刺与金融公司 AIA续签了赞助协议，为期八年，价值 3.2 亿英镑，平均每个赛季 4000 万英镑，几乎是 Mansion 赞助费的五倍。

博彩相关公司的广告预算仍然比大多数其他行业要高，这意味着他们可以与英超六强以外的俱乐部建立联系。

毫无疑问，作为全球知名品牌，六大豪门俱乐部一直能够获得最高的赞助费。

曼联与Snapdragon的合作协议预计每年价值约6000万英镑，但另一方面，一支刚刚升入英超的球队可能很难获得超过500万或600万英镑的赞助费。

到2017-18赛季，已有9家俱乐部的球衣上印有博彩公司的标志。而过去两个赛季，这个数字上升到了11家。这些交易的价值飙升，商业收入从5800 万英镑增长了近 4000%，达到 24 亿英镑。

随着英超联赛转播覆盖范围的扩大，这些交易的价值也随之增加。

而商业收入的最大组成部分之一就是球衣胸前广告赞助协议。

在过去的两个赛季中，英超20 支球队中有 11 支球队的球衣上都印有某种博彩公司的品牌标识，从在线博彩公司到加密货币博彩，有些公司甚至不在英国运营。

英超25/26赛季，各球队球衣赞助商

这表明，如今寻找球衣赞助商与 20 世纪 80 年代的情况大不相同，当时企业标志开始频繁出现在球衣上。球队过去常常吸引本地公司或在本地享有盛誉的外国公司。例如 Draper Tools、Crown Paints、JVC 和 Sharp。

随着英超联赛在全球范围内的影响力迅速增长，这一切都发生了改变。

赞助商可以来自任何地方、任何行业，他们希望瞄准世界各地的特定市场。

随着博彩公司为六大豪门球队提供资金，其他英超球队只能四处寻找最佳交易，而这些交易最终都来自博彩公司。

博彩公司退出了市场，那么谁会入局呢？

由于新的禁令开始执行，今年夏天有八家英超俱乐部需要寻找新的球衣赞助商。


英超26/27赛季，各球队球衣赞助商

诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找赞助商，切尔西也是如此，他们最近几个赛季只是短暂地有过球衣胸前赞助商。这主要是因为俱乐部对商业交易抱有更高的期望以及对自身价值的认知与赞助商的认知不符。此外，博彩赞助商的退出也减少了赞助商的数量。”

切尔西近几个赛季表现尤其挣扎，因为俱乐部希望签下一份长期合同，并且价格要能反映出他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的现状。上赛季，该俱乐部与人工智能技术公司 IFS 签约合作了几个月，这表明了一种趋势。

水晶宫和富勒姆已经从赌博转向科技和人工智能，分别与 Temporal 和 ClickHouse 合作。

英超联赛的赞助模式与时俱进，涵盖了科技、酒类、博彩等多个领域。随着对人工智能公司投资的增长，未来球衣上很可能会出现更多来自该领域的品牌。

本赛季将有四家英超俱乐部拥有科技赞助商，分别是伊普斯维奇和曼联，以及水晶宫和富勒姆。

但金融业现在是主要赞助行业，赞助了 17 支球队中的 5 支，其中埃弗顿与 CMC Markets 签署了协议。

从主赞助商到T恤袖标？

从 2017-18 赛季开始，俱乐部获准在球衣背面和袖子上印上赞助商的标志，从而开辟了另一条收入来源。

事实证明，这种做法有利可图，但也加剧了BIG6和其他俱乐部之间的差距。

六大俱乐部希望每个赛季至少获得 1000 万英镑的赞助，如果能与赞助商建立二级合作关系，赞助金额还可以翻倍。其他俱乐部或许愿意接受低于 100 万英镑的金额，不过随着博彩公司从球衣胸前广告交易转向其他广告形式，这种情况可能会在 2026-27 赛季发生改变。”

虽然有些俱乐部已经将博彩赞助商的标志转移到服装的其他部分，但这并没有普及。

Betano的标志已经从阿斯顿维拉的球衣转移到了袖子上。埃弗顿也做了同样的事情，将Stake.com的标志印在了球衣袖子上，不过加密货币赌场也可能在本赛季结束后被禁止。

伯恩茅斯已将球场赞助协议扩展至Vitality保险公司，并将赞助范围扩大到球衣正面，但球队仍将保留博彩广告。MrQ赌场将出现在球衣袖子上，而博彩公司SBK的广告则会出现在训练服上。

布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰目前尚未宣布任何新的球衣博彩赞助。

我们来看看商业运营远超其他俱乐部的曼联。

曼联的吸引力从他们的训练装备赞助合同中可见一斑，该合同的价值甚至超过了大多数俱乐部的球衣胸前广告赞助。

据估计，曼联与博彩公司Betway的合作协议价值高达每年2000万英镑。

许多小型俱乐部没有单独的训练服赞助协议，因为人们对俱乐部的关注度和潜在的商品销售额不足以支撑这样的安排，因此训练服的赞助协议通常与球衣胸前广告捆绑在一起。

其他俱乐部也有博彩合作伙伴，他们的品牌会出现在球场内、网上以及球场周围的 LED 显示屏上。

但英超20家俱乐部中只有5家确认，他们的服装上将出现赌博标志。

下一个战场可能是那些出现在衬衫袖子上的加密货币公司。

BingX赞助切尔西，OKX与曼城有袖标赞助协议。

金融行为监管局已将这些俱乐部召集起来，并发出预警，怀疑他们与外部的“未经授权的金融公司达成可疑的赞助协议”。

过去20年里，球迷们一直穿着印有博彩公司标志的T恤四处走动。接下来会不会是加密货币交易所呢？

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