6月12日，据TA透露，在2026年世界杯揭幕战墨西哥对阵南非的比赛中，美国转播商福克斯电视台（Fox）首次利用国际足联新增设的“补水暂停”时段插播整段广告，但这一做法也引发了争议，甚至导致部分观众错过了比赛重新开始后的画面。

本场比赛上下半场中段都设置了补水暂停。比赛进行到第67分钟时，墨西哥前锋劳尔-希门尼斯打入进球，引爆了墨西哥城体育场以及全墨西哥球迷的热情，美国境内的大批墨西哥裔球迷社区也随之沸腾。

就在进球后不久，福克斯解说员伊恩-达克向观众表示：“现在进入由Powerade赞助的补水暂停时间。”随后，电视画面先是播放了一段球迷庆祝的慢镜头集锦，紧接着便切换至长达约两分钟的广告。

然而在广告播放期间，现场球员实际上已经重新回到场上。比赛原本计划在69分30秒左右恢复进行，但主裁判、来自巴西的威尔顿-桑帕约却要求南非队暂时不要开球。

球员们因此被迫等待约40秒。根据现场情况判断，桑帕约当时正在与场边工作人员进行沟通协调。而更具争议的是，当比赛最终恢复时，福克斯电视台仍在播放阿迪达斯的广告。

直到比赛重新开始数秒后，福克斯才将转播画面切回赛场，导致电视观众错过了部分比赛内容。

相比之下，美国西班牙语版权持有方Telemundo并未在补水暂停期间切换至广告。该电视台选择继续保留比赛画面，由解说员进行战术分析，同时在屏幕侧边和底部嵌入广告内容，因此观众能够完整看到球员在场上的情况。

事实上，国际足联早在去年12月就宣布，本届世界杯将在每个半场中段增加一次时长约3分钟的补水暂停。国际足联将这一举措定义为“球员福利措施”，并明确表示，无论天气和气温条件如何，裁判都必须在每场比赛中安排补水暂停。

不过，国际足联当时并未公开说明转播机构是否可以像NFL或NBA暂停期间那样直接切入广告。

今年3月，The Athletic曾披露相关细则。根据国际足联向转播商提出的要求，广告必须在裁判吹停比赛至少20秒后才能开始播放，并且必须在比赛恢复前至少30秒切回比赛信号。

福克斯在本场比赛上半场的补水暂停期间虽然也较晚返回比赛画面，但并未错过实际比赛内容；而下半场则明显违反了“提前30秒返回直播画面”的规定。

报道称，问题很可能出在希门尼斯进球后。由于进球庆祝占用了较长时间，福克斯推迟进入广告时段，但仍希望播完已经售出的全部广告，包括贝克汉姆出演的Verizon广告、美国银行广告以及亚马尔出演的阿迪达斯广告，因此最终压缩了返回比赛直播的时间。

对此，福克斯拒绝发表评论，而国际足联也尚未就此事作出正式回应。

不少资深球迷对于补水暂停商业化表达了不满。甚至连现任福克斯评论员、前美国女足名将卡莉·劳埃德也在社交媒体上直接发文表示：“我讨厌这个。”

各国转播机构对于补水暂停的处理方式也不尽相同。英国ITV没有插播广告，而是继续展示球员和解说席画面；德国Magenta TV则切入完整广告时段；阿根廷Telefé选择播放广告，而DirecTV Sports则保持比赛直播信号；澳大利亚和丹麦的转播商同样没有离开比赛画面。

在阿兹特克体育场现场，当球员们聚集在场边补水、各国转播商利用暂停时间进行商业运作时，现场DJ则播放着墨西哥著名派对歌曲《El Sonidito》，让球场氛围依然保持热烈。

除了商业价值之外，补水暂停也将对比赛本身产生影响。各支球队的教练可以利用这段时间进行战术调整、重新部署比赛计划，并向球员传达场边指令，这在以往的世界杯比赛中是难以实现的。